Cidade da Publicidade? Não é brincadeira não, agências de publicidade da cidade de Minneapolis, situada no Estado de Minnesota, norte dos Estados Unidos, uniram-se para elevar a cidade como um pólo da publicidade Norte Americana.
As verbas publicitárias nos Estados Unidos são investidas, em sua maioria, em grandes cidades, Nova York é dona das contas mais valiosas, Los Angeles e Chicago possuem agências de peso, o que torna o mercado um pouco menos concentrado. Acompanhando um processo natural de descentralização dos gastos da verba publicitária, além da busca frenética das marcas por soluções criativas e inovadoras com verbas mais modestas, locais “coadjuvantes”, como San Francisco, Miami e Minneapolis aparecem com alternativa para receberem os investimentos dos anunciantes americanos.
Minneapolis, especificamente, começou a ganhar força em meados dos anos 80, com as primeiras iniciativas de descentralização das grandes agências norte-americanas. Elas se tornaram sócias de empreendimentos locais e deram início a nomes representativos como BBDO Minneapolis, Campbell Mithun e Fallon Worldwide. Apesar disso, as dificuldades de conquistar contas expressivas e atrair profissionais de ponta ainda são grandes.
Dispostas a mudar este cenário, as agências de Minneapolis deixaram à rivalidade e os egos de lado e uniram forças para lançar uma campanha muito interessante. O objetivo é posicionar a cidade como o local ideal para se investir em publicidade e para os publicitários trabalharem e viverem com qualidade.
O primeiro passo foi a criação de uma marca: MinneADpolis – em um trocadilho com a palavra advertising, que significa publicidade, e o nome da cidade.
Em seguida, foi lançado um website que deve funcionar como vitrine dos trabalhos feitos na cidade e também como uma ferramenta para recrutamento de profissionais. A campanha terá desdobramentos em jornais e revistas de circulação nacional. A expectativa é de que, em pouco tempo, Minneapolis seja conhecida como “a cidade da propaganda”. Até agora, 27 agências, todas filiadas ao 4 A’s – a ABAP norte-americana –, estão participando do projeto.
Muito interessante essa atitude das agências e das pessoas que fazem parte do mercado publicitário da cidade de Minneapolis. Agora é esperar e ver quanto tempo levará para Minneapolis ser reconhecida como a “Advertising City”, e fica o exemplo para o mercado publicitário brasileiro, principalmente do interior do país, para uma melhor organização.
Publistorm viu em:
www.chmkt.com.br
www.minneadpolis.com
