Presente no 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, no Rio Grande do Sul, pude observar vários stands e lojas da cidade. Impressionante como a diferença cultural e estilos modificam-se de uma região para outra. A belíssima arquitetura é destaque e nos surpreende. O clima junto à natureza proporciona um show aos olhos. A inspiração toma conta dos nossos sentidos.

Nos Pdv’s (pontos de venda) da cidade de Gramado muitas ações interessantes são feitas. Algumas lojas possuem diferentes vitrines posicionadas nas calçadas, sendo esse um grande diferencial. Outras fazem uso de caixas de som para chamar a atenção do público. Também observei alguns pontos comerciais fazendo uso de Mídia Indoor, aquele tipo de propaganda feita dentro de um estabelecimento, especialmente em local onde há possibilidade de espera, como: fila, recepção, elevador, ônibus, etc.

O que mais me chamou a atenção foi à loja de calçados infantis Z3. Ela possui uma vitrine muito diferente das demais. Sua fachada é extremamente criativa, ilustrada com vários planetas do sistema solar, que dão destaque a sua logomarca, atraindo assim a atenção do seu público-alvo, as crianças.

Fachada da Z3

Ainda percorrendo as ruas de Gramado, observei que diversos estabelecimentos, a maioria deles gastronômicos, usam mascotes que representam o ramo de atividade do local, atraindo a atenção dos turistas. Tive a oportunidade de visitar duas fábricas de chocolate. Na primeira, a Caracol, me surpreendi com sua fantástica arquitetura em formato de castelo. Na entrada há um super coelho de chocolate, que segundo a própria Caracol, é o maior do mundo. Na segunda, a Lugano, há um mega urso sentado, sendo essa a porta de entrada para a fábrica.

Fábrica da Caracol

Fábrica da Lugano

As duas nos levam a um universo magnífico, mostrando todo o processo de produção do chocolate, que confesso “é uma delícia”. Ambas proporcionam momentos de pura alegria, o cenário ideal para compras.

Em minha opinião, quando se investe em ideias criativas tirando-as do papel e colocando-as em prática, se bem planejadas, acarretarão excelentes resultados para o anunciante. Não se deve ter medo de arriscar, pois a diferenciação da marca e seus produtos são uma grande vertente para conquistar o cliente, afinal, criatividade é fazer algo que todo mundo conhece de uma maneira que ninguém nunca viu.

Parabéns Gramado pela grande diversidade cultural que muito bem caracteriza o Merchandising existente na cidade.

David Lineu Beltrão
davidlineu@publistorm.com