Na Terça-Feira, dia 27 de Abril, o Publistorm já havia publicado que Washington Olivetto com a W/Brasil havia fechado uma espécie de fusão com a McCann-Erickson.

De fato a fusão começou a ser estudada desde Julho do ano passado. O diretor regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, Luca Lindner, foi chamado para uma reunião com o CEO mundial da McCann, Nick Brien para conversarem a respeito da preocupação de Brien com a participação da agência no mercado de publicidade brasileiro. Enquanto a empresa era a número 1 em países como México e Chile, no Brasil não estava nem entre as dez primeiras.

Luca Lindner foi encarregado de encomendar um estudo sobre a distribuição dos clientes entre as grandes agências do país. O resultado mostrou que dos 30 maiores anunciantes brasileiros, 29 trabalham com agência brasileiras. Diante desse cenário, os executivos da McCann decidiram, em Agosto, buscar por um parceiro no Brasil. Logo de cara a primeira opção foi a W/Brasil de Washington Olivetto, por sua tradição em fazer campanhas que atingem a massa como um todo. A primeira conversa entre Luca Lindner e Washington Olivetto aconteceu em setembro de 2009. Durante um jantar em sua casa, o executivo da McCann fez a proposta. Antes do final do ano, o acordo geral da fusão já tinha sido assinado.

Apesar dos boatos e das diversas matérias a respeito da união, as duas empresas decidiram aguardar para fazer o anúncio oficial. A intenção era avisar clientes, parceiros e funcionários em toda a América Latina antes do anúncio para o mercado. Washington Olivetto acompanhou o diretor regional do McCann Worldgroup em algumas viagens. A intenção dos dois era envolver ao os funcionários e parceiros.

A WMcCann, nome resultante da fusão, reunirá os 250 funcionários da McCann Erickson e os 100 funcionários da W/Brasil e juntas terão 67 clientes. Na nova empresa, Washington Olivetto, hoje com 58 anos, será o chairman da WMcCann, e chief creative officer do McCann Worldgroup da América Latina e Caribe. Por uma regra do grupo McCann, ao completar 65 anos o publicitário terá de deixar o cargo e, assumirá o posto de embaixador criativo da WMcCann no Brasil e da McCann Worldgroup no mundo.

Com objetivo de se tornar uma das cinco primeiras agências em receita do Brasil, o foco da WMcCann serão as empresas brasileiras de médio e grande porte, interessadas em se comunicar com a grande massa em contratos de longo prazo. Entre as metas da nova companhia está a conquista da conta de um grande banco, uma marca de cerveja (hoje a McCann tem a conta da Conti, uma cervejaria forte no interior de São Paulo, Mato Grosso e Paraná) e uma varejista.

Basta agora esperar e ver se a união das duas agências realmente vai trazer resultados. Quem ganha com isso com certeza será a publicidade brasileira.

O Publistorm viu em: http://epocanegocios.globo.com