A Benetton é uma empresa italiana, multinacional, que atua na área de moda. A marca sempre teve como característica, campanhas e slogans que tentam conscientizar as pessoas sobre a igualdade entre raças, crenças, povos, etc. Talvez por esse posicionamento enraizado desde sua fundação, a marca resolveu gerar um pouco de polêmica na sua última campanha mundial.

Chamada de “unhate” (deixe de odiar), a marca trás como peças várias imagens de líderes mundiais, como os presidentes Barack Obama (EUA) e Hugo Chavez (Venezuela), dando uma verdadeira “bitoca” uns nos outros. É claro, tem até um pouco de sarcasmo, mas a mensagem envolve totalmente o objetivo da campanha que é fazer com que as pessoas não preservem ou estimulem o ódio. Tá certo que dificilmente vamos ver o Obama dando um beijo no Chavez em nome do amor, mas valeu pela ousadia.

Em contra-partida vários desses líderes que foram retratados nas peças da campanha já se manifestaram contra as publicidades. O vaticano, por exemplo, anunciou que vai entrar com um processo judicial contra a marca. Além das peças impressas, foram criados um hotsite e um vídeo como complemento para a campanha.

Confira os impressos!

Confira o Vídeo!

Confira o hotsite e ações da campanha!

Hotsite da campanha "unhate" da Benetton

E aí leitor, qual sua opinião sobre a campanha da Benetton? Acha ofensiva? Deixe seu pitaco!