No mês passado, a Kraft Foods Brasil, responsável pela distribuição da marca Lacta, e mais especificamente do famoso chocolate BIS, começou uma interessante ação de Merchandising em um dos aplicativos de maior sucesso no Orkut, com cerca de 20 milhões de participantes; o Colheita Feliz. Diferente das sementes e fertilizantes oferecidos pelo jogo todos os dias, o gift disponibilizado foi uma semente azul de mini cacau que, que em menos de 48 horas, se transformou em pés de Mini Bis, surpreendendo os 4 milhões de usuários que “plantaram” a semente azul, apenas no primeiro dia da ação.

A ação tem como objetivo divulgar e fortalecer o lançamento do novo Mini Bis que é a versão mini do BIS tradicional, e que está disponível em copo plástico de 150 gramas ou sachês de 30 gramas, a empresa decidiu por surpreender os consumidores com várias ações inusitadas.

A repercussão entre os internautas foi imediata e resultou em diversos vídeos no YouTube, feitos pelos próprios “fazendeiros”, e posts espontâneos em blogs e no Twitter. As sementes de Mini Bis serão distribuídas por um tempo limitado. O chocolate pode ser “plantado, colhido e subtraído” pelos jogadores, reforçando o conceito da marca – “Desconfie de todos“, criado pela Ogilvy & Mather como mostra o comercial abaixo.

Nos Pontos de Venda a Kraft Foods Brasil também realizou ações para o lançamento da versão mini do BIS, integrando assim suas ações na internet. Para promover a degustação volante do produto, a empresa colocou nos pontos-de-venda um “copo-carrinho” com prateleiras giratórias que expõem as embalagens. Já nos shoppings acontece uma promoção em que os consumidores que comprarem uma embalagem do produto poderão tirar fotos e levar o retrato em uma moldura.

Ainda nos shoppings, um display com a comunicação de Mini Bis convida o consumidor a ativar o Bluetooth do seu celular. Durante o período, ele poderá receber uma mensagem que dará direito a um wall paper exclusivo da marca. As ações são assinadas pela agência NewStyle.

Tá ai uma bela e integrada ação de Merchandising por parte da Kraft Foods Brasil. Nota-se o empenho estratégico da empresa em atingir os diversos locais onde seu público-alvo se encontra. Uma ação coordenada que com certeza está rendendo bons frutos a empresa e levando muitos consumidores à compra da nova versão do BIS.

Dica da Leitora:
Amanda Rocha

Pesquisa:
http://portalexame.abril.com.br
http://blognep.wordpress.com
http://www.colheitafeliz.info