A ESPM promove curso de Recriação, voltado para estudantes de criação publicitária, criação de web e criação de Marketing. São 255 horas/aula e duração de aproximadamente 6 meses.

» Recriação
Recriação quer tratar de reinvenção. Para um novo mercado, um novo curso, um novo profissional, o criativo que vai além dos formatos. Que usa todos os recursos da redação, direção de arte, criação on line integradamente. São 6 meses, 3 disciplinas tronco: advertising, com foco em criação, marketing direto e web.

» Público-Alvo
Curso destinado para estudantes de criação publicitária, criação de web e criação de marketing direto e para apaixonados por criação que mostrem na avaliação talento e noções básicas do assunto.

» Carga-Horária
255 horas/aula e duração aproximadamente de 6 meses. As aulas ocorrerão às 2as, 3as e 4as feiras, das 19h30 às 22h30.

» Estrutura do Curso
Despensamento
Nesta disciplina o aluno entenderá o conceito de profissional integrador: quem é, como se comporta, do que se alimenta. Fará exercícios de raciocínio criativo desformatado, para compreender que as técnicas que eram usadas antes não se aplicam mais nesses novos dias. Vai entender um conceito que vai nortear todo o curso: o de comunicação integrada.

ReBranding:
Qual o futuro das marcas? Como se constrói um valor de marca nos tempos atuais? Como as marcas vão dialogar com o consumidor do novo milênio? Nesta disciplina você vai conhecer as respostas para estas perguntas e para
muitas outras.

Sedução
Como seduzir? Nessa disciplina você vai aprender que sedução é tudo nesta profissão. Os exercícios dessa fase são focados em mostrar que sedução não tem formato. Eles vão aprender técnicas de vendedores, de apresentadores de tv, vão aprender a escrever, mas não roteiros e anúncios e sim, cartas, bilhetes, cardápios, etc.

Insight, que bicho é este?
Como reconhecê-lo e domesticá-lo. De onde vem a força da idéia? E como aplicá-la? O produto contém o argumento? Você vai conhecer os grandes insights atuais.

Planejamento que é criativo e criação que é planejamento.
Planejar hoje é também coisa de criativo, nesta disciplina você vai aprender a trabalhar pensando também como planejador e vai ver que os dois departamentos não possuem mais divisórias. Vai conhecer a mais moderna
fonte de pesquisa para montar um bom planejamento: os escritórios de tendências.

Ferramentas: use e abuse
Nesta disciplina você vai debater as novas ferramentas (YouTube, MKT Viral). Novas tecnologias. E saber como usá-las.

Gold times and new times
Vamos estudar os cases clássicos e inesquecíveis. E o que está acontecendo hoje? O que deu certo ontem que não funciona mais em termos de criação? O que é boa criação hoje? vai aprender a técnica do cachorro louco: criar sem cercas, muros ou paredes.

Nasce a Web e o internauta
Um sumário histórico desde o nascimento da rede ARPANET desenvolvida pela empresa ARPA (Advanced Research and Projects Agency) até os dias de hoje com surgimento da TVI (TV Interativa). O que era “sociedade pósindustrial”
se tornou “sociedade da informação”. Seja primeiro um criativo e depois um tecnólogo.

The Power of Marketing Direto
O marketing direto ganhou status e hoje precisa ser criativo, inovador e ganhar leões em Cannes. Nesta disciplina serão tratadas todas as questões referentes ao trabalho de criação em marketing direto. Tudo isso apoiado em cases e exemplos das melhores práticas no Brasil e no mundo.

The BIG Idea
Criar uma peça de print, roteirizar um viral. Acredite, a técnica permanece, mas os canais mudaram. Nunca se procurou tanto novas mídias. De um código de barras (barcode revolution) a um filme no You tube.
O que importa é a BIG IDEA. (nesta disciplina os alunos vão produzir suas peças eletrônicas nos nossos Labs de TV)

O meio não é mais a mensagem
O Meio é a mensagem? O autor Marshall McLuhan defende que o meio é a mensagem, e muito já se ouviu sobre isso. O autor esclarece que o meio, geralmente pensado como simples canal de passagem do conteúdo comunicativo, nada mais que um veículo de transmissão da mensagem, é um elemento determinante da comunicação. Para McLuhan, o meio, o canal, a tecnologia em que a comunicação se estabelece, não apenas constitui a forma comunicativa mas determina o próprio conteúdo da comunicação. Com o advento das NTC essa afirmação ainda procede? Consideramos os novos meios das NTC como: a Internet, os celulares, os hand held computers, a TVD (TV Digital) e a TVI. Essa pergunta fica como desafio, para ser respondida em classe.

Dos and Don’ts
Nessa matéria, esgotaremos todos os conhecimentos sobre o “ambiente criativo” do marketing direto, que é complexo e multidisciplinar. Cheio de especifidades e parcerias. Ferramentas, tecnologia, recursos de produção, personalização de conteúdos, de visual, obrigatoriedades, viabilidade de projetos, “Dos and DON´Ts” etc.Nesse sentido queremos que os conteúdos sejam passados por players do próprio mercado: correios, gráficas, licenciadores, desenvolvedores de aplicativos etc.

Advertainment
Como afinal tudo se materializa? Aprenda a gerar conteúdo criativo. Monte uma campanha Integrada. Nessa disciplina você aprendará todos esses conceitos com analises de cases de sucesso como os cases que ganharam Titanium, as campanhas que tem conceito advertising e entreterimento como o Grrr da Honda, grand Prix em Cannes, o projeto BMW filmes, Leão de Titanium. Projeto final.

Estamos na era da Convergência.
Blogs, Fotologs, Podcasts, Videocasts, websites, Sites Wap, SMS, MMS, Tv Interativa. O que significa isso tudo? É a WEB 2.0, onde o usuário cria conteúdo para ele mesmo. E os criativos? Fazem o que? Aprendem a gerar conteúdo também.

O MKT direto e o mundo virtual
Nesta disciplina, o futuro e a inovação são a tônica. É o momento de evoluir em planejamento criativo e responsável, conhecimento e domínio das possibilidades de diálogo one-to-one, no B2C e B2B, entre as atuais e novas mídias. Integração, atuação 360o, ambiance marketing, marketing direto na web, DMKT search, mobile MKT, SMS MKT, Games etc.

Para mais informações, acesse: http://www.espm.br