Dica do leitor: Everton Vieira de Melo.

Embora pareçam coisas excludentes, especialmente para os mais radicais e sem senso de humor, o Heavy Metal e a publicidade já fizeram algumas parcerias memoráveis.

Especialmente com a popularização do gênero nos anos de 1980, marcas diversas indo de refrigerantes a cigarros que usaram verdadeiros clássicos em suas trilhas sonoras, ou contrataram músicos conhecidos para tocar enquanto o produto era anunciado na televisão.

Nessa época, é verdade, o Hard Rock e o chamado AOR eram imbatíveis para tal função. Afinal, quem não se lembra dos comerciais dos cigarros Hollywood, com músicas do Winger, Journey, King Cobra, Asia, Phenomena II, Van Halen, Rush…

Na mesma década de 1980, a Pepsi levou ao ar uma propaganda em que um jovem ensina uma nova maneira de abrir as garrafas de refrigerante: ele toca um solo de guitarra tão absurdo que o líquido entra em erupção e rompe as tampinhas na marra. O jovem era um dublê, mas o solo é de Vinnie Moore e causou tanta repercussão que ele até ensinou como tocar os licks em uma de suas famosas videoaulas.

A Pepsi, aliás, foi uma das grandes patrocinadoras de Michael Jackson no início de sua carreira solo (o episódio do fogo no cabelo aconteceu durante as gravações de um dos comerciais)

E não faz muito tempo que esta mesma marca colocou as estrelas do Pop, Britney Spears, Pink e Beyonce de gladiadoras dentro de uma arena entoando “We Will Rock You”, do Queen para fazerem um comercial.

Usar não só a música, mas também a imagem de uma banda de Metal para vender um produto, no entanto, é algo bem mais raro, mas não impossível. Aqui mesmo no Brasil temos o exemplo clássico do Korzus que, em 1996, teve sua “Internally” usada para vender biscoitos Bauducco, com os músicos dando uma de atores e tudo.

Já o Sepultura, há dois anos, também deu as caras em um criativo comercial da Volkswagen, tocando uma bossa nova medonha em frente a um público ‘headbanger’ abismado.

Também nessa época, saíram dois comerciais muito engraçados nos Estados Unidos. No primeiro, a banda de Death Metal americana Suffocation aparece tocando a música “Bind, Torture, Kill” em um anúncio do documentário “The Dark Ages”, do canal History Channel.

No outro, a banda de Black Metal fictícia Hellvetica encerra sua apresentação ao vivo com o vocalista cuspindo fogo para, momentos depois, se surpreender no camarim com o novo combo “wiked crunch extra hot” da rede de fast food KFC.

Uma das campanhas mais criativas e divertidas nessa linha, porém, está em andamento lá no Japão.
A Fanta, que no Brasil já patrocinou o grupo Jota Quest, montou um “supergrupo” em terras nipônicas no qual a estrela é ninguém menos do que o guitarrista Marty Friedman.

Os japoneses adoram tanto o ex-Megadeth que ele se mudou de vez para lá já faz algum tempo. Agora, o rosto de Friedman estampa os rótulos das garrafas de Fanta (que é da Coca-Cola) com os sabores mais esquisitos como cidra e cassis. Com ele, estão os ídolos locais Ayanocozey (DJ Ozma), Takamizawa (The Alfee) e a cantora Nana Tanimura. Além deles, a bateria fica a cargo do havaiano Akebono, astro aposentado do sumô nos anos 1990 e que tem o patético histórico de 12 derrotas e uma vitória nas mix martial arts (o famoso vale-tudo).

Uma série de comerciais da banda “Fanta” já foi ao ar, com os integrantes dando declarações (Friedman, inclusive, falando japonês fluentemente) e agindo como rockstars, além de aparecerem fazendo algumas provocações em um palco.

Eles se comportam como uma banda para vender refrigerante e, embora nunca tenham gravado nada juntos, a graça é justamente essa. Os músicos são tão famosos por lá que uma verdadeira febre tomou conta do Japão só pelo fato de eles posarem juntos e de existir a expectativa de que façam música de verdade. Até o mangá “The Fanta Band Legend” já foi lançado.

Todos os casos mencionados tem sempre em comum o bom humor, tanto das agências de publicidade quanto das bandas e das marcas anunciadas. Mesmo levando o gênero a sério, os fãs precisam admitir que até o Rock e o Metal podem ser usados para vender produtos, e muito bem por sinal, assim como no caso do refrigerante da Fanta. Uma sintonia perfeita entre música, publicidade e propaganda.

O Publistorm viu em: www.territorio.terra.com.br

Mandem suas dicas e sugestões, estamos sempre abertos as novas ideias, sigam-me no Twitter @davidbeltrao, ou mandem-me um e-mail: davidlineu@hotmail.com