Olá leitor, meu nome é João Paulo Benassi e estarei aqui semanalmente para tratar de um tema de interesse coletivo, a Sustentabilidade. É uma preocupação recente e que vai além do discurso ambiental, pois existe muito interesse econômico envolvido, o que faz com que os profissionais de comunicação fiquem atentos a ele no momento de atender seus clientes.

Sustentabilidade nada mais é do que um modelo de desenvolvimento sócio ambiental no qual ocorre uma preocupação com a preservação da natureza, o que não acontece com o modelo utilizado atualmente. Esse modelo de desenvolvimento começou a ser discutido em meados dos anos 70, mas somente no século XXI deixou de ser ignorado. Atualmente o tema gera muitas discussões sobre os problemas ambientais tais como aquecimento global, lixo, combustíveis fósseis, entre outros. Na contramão dos problemas, cada vez mais se busca soluções que são discutidas e divulgadas amplamente pelos meios de comunicação. Sabemos que muitos desses problemas já podem ser resolvidos, porém os custos e os interesses econômicos retardam suas soluções.

Focando diretamente os consumidores e sua relação com as marcas, percebemos que eles estão cada vez mais preocupados com a formação de um mundo mais Sustentável. No que diz respeito às empresas, podemos assinalar que já perceberam isso há algum tempo, porém trataram o assunto como modismo. Nos dias de hoje falar que a marca de um produto é “sustentável” não convence o consumidor. Uma empresa que realmente esteja preocupada com o bem estar coletivo e que proporcione uma real experiência sustentável conquistará a confiança do consumidor.

É basicamente a relação marca/consumidor/sustentabilidade que focaremos aqui durante nossas conversas. Espero contar com a contribuição de você leitor, pois o tema é novo e promete muito para um futuro não muito distante. Mande-me e-mails, com sugestões e material para ser apresentado. Estou aberto e a disposição de vocês. Por agora, um forte abraço e até a nossa primeira matéria.

João Paulo Benassi
joaopaulo@publistorm.com