Olá caro amigo leitor, meu nome é David Lineu Beltrão, sou estudante do 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda e residente na cidade de Maringá-PR. Encontraremos-nos semanalmente para falar sobre Merchandising, um assunto bastante relevante e de grande destaque nos dias atuais, pois as marcas estão cada vez mais presentes na vida dos consumidores, de modo a estarmos mais próximos e de nos identificar com as mesmas.

As ações nos PDVs (pontos de venda) originam o Merchandising (termo correto, Tie-In) nascido na década de 30 nos EUA, intitulado como auto-serviço. As lojas com balcão começaram a perceber o sucesso que as vitrines faziam, e passaram a expor seus produtos transformando seus interiores e assim o consumidor pode ver e escolher as mercadorias. Merchandising é, então, uma derivação da palavra merchandise, que podemos traduzir como “operação com mercadorias”.

Você já deve ter admirado uma vitrine pelas cores, som, imagens, cheiro, objetos ou disposições dos produtos. Isso ocorre muito em supermercados, shoppings, ou nas avenidas principais das cidades, onde encontramos várias lojas e grande movimento de pessoas.

Podemos interpretar como sendo Merchandising, uma ferramenta ou ação que causa um efeito, sentimento ou gosto pela marca. Por isso, o consumidor, quando no PDV (pontos de venda) escolhe determinado produto/marca, que conquistam o consumidor pelo destaque gerado frente outros produtos/marcas do mesmo segmento.

Percorrerei a cidade de Maringá-PR, outras cidades da região e de outros estados, fotografando vitrines de lojas. Posteriormente analisarei o material coletado e descreverei como essas vitrines conseguem mexer com os sentidos do ser humano, persuadindo-os assim à compra. Esta é a grande dica para os lojistas do século 21: a experiência com a marca através das estratégias na produção dos sentidos.

Finalizando, faço um convite a você para acompanhar-me nesta caminhada. Considero que estou em constante processo de aprendizagem, por isso é muito importante interagirmos, de forma a enriquecer nossa experiência e o conteúdo do tema proposto.

Participem, mandem e-mails, façam críticas, dêem sugestões ou ainda, se preferirem, enviem material sobre o assunto.

David Lineu Beltrão
davidlineu@publistorm.com