Para quem conhece o Rio Grande do Sul sabe bem a rivalidade entre os dois principais times de Porto Alegre, capital do estado, Grêmio e o Internacional. Para esquentar a rivalidade entre a torcida dos times a Polar, cerveja “queridinha” dos gaúchos por ser gaúcha, fez uma ação online em fevereiro do ano passado, nela foram doados 100 mil reais inicialmente divididos entre os dois clubes, 50 mil para cada. Em um hotsite www.boladadapolar.com.br os torcedores dos dois times tinham a missão de tirar dinheiro do time rival, cada click que o torcedor dava era um real a menos para o time adversário. No final da campanha a torcida vencedora foi a do Grêmio que conseguiu tirar dos colorados os seus 50 mil reais, levando todo o prêmio.

Confira o vídeo case da ação:


Essa campanha foi feita pela AlmapBBDO, interessante nela é ver a regionalidade aplicada a internet, pois juntaram dois times rivais a uma cerveja muito apreciadas pelas duas torcidas, todos do mesmo estado, o Rio Grande do Sul, aproveitando-se de aspectos culturais daquele povo que se orgulha de suas raízes , em uma brincadeira divertida e relevante que conseguiu engajar parte dos torcedores nas redes sociais, veja o grande trafego vindo do Orkut. É muito difícil ver campanhas para Web que são regionais, na maioria das vezes o que vemos são campanhas nacionais, mesmos essas, com resultados nem sempre satisfatórios.

Para uma marca regional como a Polar estar associada aos dois maiores times do Rio Grande do Sul, sabendo que a torcida é apaixonada por eles, faz desse um excelente case de comunicação pela internet, que utiliza o poder das mídias sociais, aplicada a uma audiência regional e segmentada.

E ai leitor, qual a sua avaliação desse case? Opine!