Pesquisa da ComScore revela que campanhas de Propaganda online geram mais retorno do que as feitas na televisão. Um importante dado que enaltece ainda mais a internet como o meio do momento.

Na pesquisa, foram avaliados inicialmente 2 milhões de internautas, que concordaram em participar do estudo. Desses, foram selecionados 200 mil, os quais já fazem parte de programas de fidelidade em supermercados nos EUA. Por cerca de doze semanas, o grupo foi exposto a banners com diversas marcas dentre as cateogrias de alimentação e higiene pessoal. Ficou comprovado, que durante essas doze semanas as vendas das marcas anunciadas aumentaram cerca de 9%. Segundo o estudo, 80% das ações publicitárias resultaram em um aumento nas vendas dos produtos.

Quando esses números foram comparados com os das campanhas para a TV, a diferença foi gritante. Segundo dados da Information Resources Inc, durante 12 meses as campanhas feitas para a TV geraram um aumento de somente 8% nas vendas dos produtos, ou seja, as propagandas na TV por 12 meses tiveram menos efeito que as feitas na internet por 12 semanas. Segundo Gian Fulgoni, diretor-executivo da ComScore, esses resultados confirmam a habilidade da publicidade online de construir marcas na web.

Entretanto, de acordo com a IDC, os gastos globais com anúncios na internet caíram cerca de 5% no segundo trimestre de 2009. No ao passado foram movimentados, no mesmo período 14,7 bilhões de dólares contra 13,9 bilhões em 2009, caracterizando o segundo bimestre consecutivo de queda nas vendas de anúncios online. A IDC ainda projeta, para os próximos trimestres do ano, uma queda de vendas de anúncios online, nas mesmas proporcões que as primeiras. O cenário só será positivo, de acordo com a consultoria, em meados de 2010.

O Publistorm viu em: http://info.abril.com.br