Muitas pessoas que trabalham com Publicidade e até mesmo profissionais da área digital ainda tem dúvidas de como realmente funcionam e o que são os Links Patrocinados, umas das principais fontes de renda de mecanismos de busca como o Google, que tem sua receita estimada em 90% vinda da Publicidade Digital.

Primeiramente, para quem não sabe, os Links Patrocinados geralmente ficam localizados acima dos resultados de busca, ou então ao lado, como no exemplo que segue abaixo.

No entanto, não é só o Google que trabalha oferecendo os Links Patrocinados. Empresas como o Yahoo! Search e o UOL também oferecem esse serviço em suas páginas. Porém, no Brasil as buscas, principal mecanismo onde aparecem os Links Patrocinados, em sua maioria são feitas no Google , que de fato detém mais de 90% da preferência dos brasileiros.

O sistema de links pagos funciona da seguinte forma: a empresa que quer divulgar seu produto ou serviço faz uma conta em um programa de links patrocinados e cria um anúncio — na maioria das vezes, composto por um título, um texto descritivo de duas linhas e o endereço do site. Depois, deverá estabelecer um valor para cada vez que um internauta clicar no anúncio.

Um dos diferenciais desse tipo de propaganda online é que o sistema de tarifação tem uma lógica semelhante ao de um celular pré-pago. Da mesma forma que esse tipo de celular — que só faz ligações quando o dono coloca créditos no telefone —, o anunciante de links patrocinados paga antecipadamente (via cartão ou boleto) pelos créditos.

Por exemplo: uma empresa investe R$ 100 em uma campanha de links patrocinados. Ela estabelece que, a cada clique dado pelo usuário, ela pagará R$ 0,25. Cada vez que um internauta clicar na propaganda vai haver uma diminuição de R$ 0,25 no crédito. Isso acontece até os R$ 100 chegarem ao fim — no caso específico do Google, a empresa envia um alerta por e-mail à pessoa que está controlando a campanha dizendo que os créditos estão acabando.

No entanto, cada caso é um caso: a forma como os créditos comprados pela empresa será gasto de acordo, por exemplo, com a relevância das palavras-chaves escolhidas e o custo por clique estipulado pelo anunciante.

FORMAS DE ANÚNCIO
Em linhas gerais, as empresas que fornecem serviço de links patrocinados podem usar as seguintes formas.

Por palavra-chave
Em anúncios com atribuição de palavra-chave, o responsável pela propaganda deverá escolher termos que farão com que o buscador ou algum site exiba o anúncio. Porém, quanto mais relevantes forem as palavras escolhidas para estarem ligadas à propaganda, maior será o custo por clique. Exemplo: a palavra hotel é muito genérica e usada em muitas línguas. Esse tipo de termo geralmente tem custo de clique caro. Mas se forem usados termos mais fechados como “Hotel na Zona Leste de São Paulo” ou “Hotel em Aricanduva”, ela terá um custo mais barato e, que, provavelmente, atenderá melhor ao público-alvo. Aqui, vale a lei da oferta e da procura: quanto mais uma palavra-chave for buscada, mais cara ela será.

Por assunto
O anunciante deve escolher alguns temas que têm relação com o conteúdo da propaganda. Esse tipo de anúncio geralmente “aparece” em páginas editoriais de portais ou em sites que aderem a serviços de afiliação Por exemplo: um anúncio sobre saias deverá estar ligado ao assunto “moda feminina”.

SERVIÇOS DE AFILIAÇÃO
Para que os links patrocinados não fiquem exclusivamente em buscadores ou páginas de conteúdo editorial de portais, os serviços mantêm uma rede de sites afiliados. Os donos de sites, após aderirem a programas como o Google Adsense começam a receber propagandas de links patrocinados relacionadas ao conteúdo de sua página.

Nesse processo o dono do site, sem nenhum investimento, começa a receber dinheiro a cada vez que alguém clicar em uma propaganda veiculada na página. No entanto, é importante reforçar que não adianta uma pessoa aderir ao sistema de publicidade e não ter boa audiência. Há Blogs e sites com um alto número de acessos que chegam a faturar mais de 70 mil por mês em propagandas de links patrocinados.

O Publistorm viu em: http://tecnologia.uol.com.br