Uau! O que foi o último (e inesperado) “Ultimate Favorite Things” da Oprah? Espetacular, um dos Merchandisings editoriais mais consistentes e carismáticos que já vi. Competência e sorte da Volkswagen que soube aproveitar a “surpresa” final, com a belissima oportunidade de ser promovida em rede nacional americana por uma das mulheres mais influentes do mundo e com certeza a mais influente dos EUA. Só pra ter uma ideia, a Volkswagen ainda nem lançou o carro que foi promovido e presenteado para cada pessoa da platéia.

Para situar meus comentários, a 8 anos Oprah realiza em seu programa no final do ano, o quadro “Ultimate Favorite Things”. Durante esse quadro o público presente é surpreendido por Oprah que distribui inúmeros presentes, muitas vezes bem caros, que são considerados suas “bugigangas” favoritas. O mais interessante é que essas bugigangas tem marcas, e essas aparecem junto a histeria e faces bizarras das pessoas na platéia, ao saberem o que irão ganhar e que foram “sortudas” por estarem no dia exato no programa de Oprah. A assimilação entre o sentimento de alegria com os produtos e consequentemente as marcas é algo que sem dúvidas marca a audiência.

Em 2008 e 2009, porém, Oprah não realizou o quadro, alegando que o país (EUA) passava por uma severa crise e que não seria legal distribuir presentes caros em rede nacional. Mas em 2010… por falta de um, Oprah decidiu por dois episódios do “Ultimate Favorite Things”, surpreendendo a todos mais uma vez. Não bastasse, entre os presentes tinham “mimos” como um cruzeiro de 7 dias e também o novo Beatle, na versão 2012 para cada pessoa da platéia. É interessante ver o discurso da Oprah, dizendo que a VW assumiu uma posição superior ao que ela esperava, presenteando o público com a nova versão do Beatle que só será revelada em maio. Confira o vídeo do primeiro “Ultimate Favorite Things” de 2010 e veja a reação da platéia e depois veja uma reportagem a respeito do quadro.

No total, estimasse que cada pessoa tenha saído com mais de 40 mil dólares em presentes, isso sem contar o valor do carro que é desconhecido. Ah, mais uma coisa: essa foi a última temporada dos programas da Oprah, ou Lady O como é conhecida.

É… tá faltando um programa desses aqui no Brasil. Ainda mais por ser um país que ainda tem uma forte audiência da TV, coisa que, alias, acredito que permanecerá por muito tempo.

Mas e aí leitor? O que achou do Merchandising da Oprah? Deixe sua opinião!