Em 1949, o Publicitário João Dória, que trabalhava na Agência Standard Propaganda, criou uma campanha para as Lojas Clipper. A loja precisava aumentar as suas vendas no mês de Junho, mês em que as vendas eram muito baixas. Após a campanha criada por Dória passou-se a comemorar o dia dos Namorados no dia 12 de junho.

Dória trouxe a idéia do exterior, no calendário internacional o Dia dos Namorados é comemorado no dia de São Valentim, 14 de Fevereiro. Na época não existia nenhuma data que correspondesse a essa no Brasil.

Com o apoio da confederação de Comércio de São Paulo, Dória criou a frase da campanha: “Não é só de beijos que se prova o amor”. A propaganda deu muitos resultados e as vendas subiram consideravelmente. A Agência Standard chegou a ganhar o prêmio de agência publicitária naquele ano com essa campanha.

Assim, foi para aquecer a vendas que o dia 12 de junho, véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro, foi escolhido para ser comemorado o dia Dos Namorados no Brasil. A partir de então a data tomou o gosto popular e passou a ser um dia muito comemorado pelos namorados, que trocam presentes, flores, roupas, cartões, entre outros.

O comércio comemora muito essa data também, hoje, o Dia dos Namorados é a terceira data comemorativa com o maior volume de vendas do comércio brasileiro, perdendo apenas para o Natal e o Dia das Mães. É um dos dias em que mais se vende flores tirando Finados e também o Dia das Mães.

Nesta data tão especial, que une ainda mais os casais apaixonados, com direito a troca de presentes, cartões, bilhetes, flores, bombons, espero surpresas agradáveis com muitas demonstrações de amor e carinho, sejam elas materiais ou não.

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