Na maioria das agência de publicidade e propaganda, nos editoriais de jornais de todo o mundo, uma coisa é rotineira: a pressa. Diz aquele provérbio popular: “A pressa é inimiga da perfeição”. E se adicionarmos a isso a importância de que sem criatividade as “coisas” simplesmente não andam… como ficaria? Sabemos também que é quase impossível ser criativo em um curto espaço de tempo. A criatividade não é algo que surge simplesmente, é um processo.. histórico, antropológico, cultural, biológico, etc.

Particularmente, acredito na criatividade como o ato de enxergar e produzir de uma forma diferente, algo que todos conhecem de uma maneira padrão. Criatividade é sair do trilho enquanto os passageiros esperam pelo próximo vagão. É acreditar que o céu é verde para quem sabe olhar, e azul para quem já se acostumou. Gosto muito de uma definição que vi certa vez em uma palestra sobre criatividade de Henrique Szklo, onde ele dizia: “Ser criativo é enxergar algo que todo mundo conhece de uma maneira que ninguém nunca viu.” Em suma, sua frase explica o que é ser criativo.

O tempo é outro fator fundamental. É possível ser criativo com o prazo apertado? Do vídeo abaixo tira-se conclusões como a porque vemos tantos materiais seguirem um mesmo estilo, padrão. É igual propaganda de perfume, sabe? Sempre conceito, nunca muda. Talvez, com mais tempo e mais criatividade, muitos desses “conceitos padrões” que são adotados, poderiam ser diferentes, mais ousados.

Confira o Vídeo!

Para complementar, há quem entenda que o “ser criativo” tem relação direta com ter equipamentos de ponta. Uma vez li uma bela lição de Adolph Bloch, dono da antiga Rede Manchete de Televisão, que vai de encontro a esse pensamento. O Sr. Bloch fora contestado por um de seus repórteres sobre a qualidade do trabalho da redação da Manchete. O repórter afirmava que os trabalhos das outras redações eram sempre melhores, pois possuíam os melhores equipamentos, as melhores máquinas, as melhores, as melhores.. Bloch imediatamente tirou de seu bolso uma caneta Mont Blanc de alguns milhares de dólares, e a entregou a seu atenuado funcionário indagando-o: “Que assim seja, escreva-me um Best-Seller!”.

E aí leitor, pra você, o que é ser criativo? Opine!