Bem vindo leitores, convido vocês a participarem quinzenalmente da minha coluna. Eu Vanessa Alessandra Novello, acadêmica do terceiro ano de Publicidade e Propaganda do Cesumar, estarei aqui para ajudá-los a conhecer o mundo maravilhoso da arte de fotografar, através da Fotografia Publicitária.

Afinal, o que é fotografia?
A palavra fotografia vem do grego Foto = Luz e Grafia = Escrita, ou seja, escrever com luz. Segundo o Dicionário Aurélio, “fotografia é o processo de formar ou fixar uma emulsão (Emulsão fotográfica: camada de gelatina, sensível à luz, aplicada em chapas e filmes fotográficos.) fotossensível, e que compreende, usualmente, duas fases distintas: na primeira é impressionada pela luz, e sobre ela se forma, por meio de um sistema óptico, a imagem do objeto; na segunda, a emulsão impressionada é tratada por meio de reagentes químicos que revelam e fixam, permanentemente, a imagem desejada”.

A fotografia surgiu da necessidade do homem registrar momentos importantes, como casamentos, festa de família e nascimentos, utilizados posteriormente para relembrar tais eventos. Até então esses registros eram feitos através de pinturas, não acessíveis a todos pelo seu alto custo, além da demora em sua produção. No século XIX, a sociedade obteve uma grande invenção e também uma longa trajetória de aperfeiçoamento da fotografia, porém, era necessário descobrir uma maneira de fixar a imagem obtida através da câmara escura. Todavia, foi só no século XX que obtivemos a evolução das aplicações e fixações das imagens, foi neste século ainda, que se conseguiu revelar a primeira fotografia colorida.

Com a chegada do século XXI, surge a “Era Digital”. O registro de imagens teve que acompanhar esta evolução, nasce assim, mais um grande invento, a fotografia digital, que acabou possibilitando o acesso desta arte “fotografar” a mais pessoas. Fotografar não é tirar uma foto e sim registrar ou criar uma imagem. A câmera fotográfica não é só um meio para registro de bons momentos, mas também, uma ferramenta de trabalho para muitas pessoas.

Existem diversos estilos de fotografia, mas nos deteremos à apenas três: a fotografia de moda, a fotografia jornalística e a Fotografia Publicitária.

A fotografia de moda, inicialmente, era apenas documental. Com o passar do tempo, a preocupação com a estética e com a própria moda, fizeram com que as fotografias para esse segmento passassem a ter uma nova roupagem, hoje não se fotografa apenas roupas e sim um estilo de vida. Os cenários para essas produções são elaborados de acordo com o que se pretende passar a este publico consumidor.

Fotografia de Moda – Vitor Shalom

Já na fotografia jornalística, não há uma preocupação com cenário. A imagem vem do momento, do instante e do acaso, buscando sempre retratar a realidade do que vivenciamos. Dentro do jornalismo a fotografia tem caráter informativo.

Foto jornalística vencedora do: Word Press Photo of the year 2008 - Anthony Suau.

A Fotografia Publicitária aproxima-se muito da fotografia de moda, ambas opondo-se a fotografia jornalística. A fotografia publicitária exige planejamento antecipado como locação de cenário, produto adequado, enquadramento e escolha da luz, além da postura e ângulos do modelo ou produto. Essas fotografias são produzidas para a difusão comercial, ou seja, sua finalidade é para a divulgação e obtenção de lucro com a comercialização dos produtos fotografados, visto que, tem cunho monetário.

Fotografia publicitária. Archive 2008/2009 “200 best ad photographer worldwide” – Chico Audi.

Desta forma, espero ter apresentado a você leitor um breve histórico do surgimento desta arte que é a fotografia. Aguardo-o em minha próxima edição em que abordarei o tema Fotografia Publicitária.

Vanessa Novello
vanessanovello@publistorm.com