Sempre que o fim de ano chega, trazendo o Natal e épocas festivas, para os comerciantes é um ótimo sinal; o de aumento nas vendas. Em 2009, segundo a comScore, os consumidores norteamericanos devem gastar cerca de U$28 Bilhões de dólares, resultado esse 20% abaixo do esperado.

A comScore afirmou que espera que os gastos on-line de Natal nos Estados Unidos aumente 3%, e a empresa de análise mencionou um começo positivo para a temporada de compras de Natal na internet. O total gasto on-line no período de dois meses, a partir de novembro, deve chegar aos US$ 28,8 bilhões, ante os US$ 28 bilhões em 2008, informou a empresa. No período de festas do ano passado, os gastos na internet caíram 3%.

Pesos-pesados do varejo on-line Amazon.com e Wal-Mart já começaram uma guerra de preços em seus sites, oferecendo grandes descontos em itens como livros novos, em uma tentativa de atrair participação de mercado durante a época de Natal. Nos primeiros 22 dias da temporada de compras de novembro-dezembro, o consumidor norte-americano já gastou US$ 8,21 bilhões na internet, 2% a mais que os 8,03 bilhões registrados um ano antes.

O presidente do conselho da comScore, Gian Fulgoni, disse em comunicado que a temporada de compras de Natal teve “um bom começo”. “Mesmo assim, os gastos na internet neste Natal provavelmente serão temperados pela realidade nua e crua de uma taxa de desemprego de 10% e menos renda a disposição na carteira de muitos consumidores”, acrescentou.

Apesar da melhora ao longo do ano, os resultados ficarão bem abaixo das taxas de crescimento de 20% ou mais vistas nos últimos anos. Muitos consumidores preferem fazer compras on-line do que ir até as lojas para comparar preços, buscar pechinchas e evitar viagens até o shopping center. Há um ano, consumidores diminuíram muito seus gastos em meio à crise econômica global.