Em uma ação que tinha por objetivo relançar a cerveja Heineken em Helsínki, capital da Finlândia, resolveram fazer algo diferente. Tendo como base o comportamento dos jovens adultos, o jeito encontrado foi conecta-los aos círculo de design moderno e a cena undergrund da cidade. O resultado foi fazer um evento: o Tastebuddies, dentro do Flow Festival de Helsínki, um festival de música e cultura urbana.

O conceito foi criado pela agência 358 Helsínki, e consistia em trancar dois designers com gostos diferentes em um container. Trancados eles tinha 30 minutos para apresentar uma solução para um problema. O objetivo era tentar sair com algo que pudesse ser construído. As ideias surgidas foram ilustradas por Parra, um ilustrador holandês.

Muito interessante o conceito do evento criado e as ideias que dele surgiram. Câmeras gravaram tudo, e um documentário será montado e apresentado no site do evento. Trabalhar um produto dentro de uma cidade específica tem tudo a ver com um evento que faz parte da cultura dela. A proximidade que esse tipo de ação gera entre marca e pessoas torna a experiência ainda mais rica, sendo uma ótima ideia para o relançamento da cerveja Heineken.

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