Do dia 13 de Outubro ao dia 15 de Dezembro a FVG estará realizando o curso de inteligência Competitiva em Redes Sociais, coordenado pelo professor Marcelo Coutinho.

COORDENAÇÃO
Prof. Marcelo Coutinho
Doutor em Sociologia pela USP, bacharel em Publicidade pela USP e bacharel em Administração de Empresas pela FGV-EAESP. Pesquisador visitante no Grupo de Tecnologia da Informação da Universidade Harvard. Professor de pós-graduação na FGV e consultor de Análise de Mercado do IBOPE. Foi diretor executivo e diretor de análise de mercado do IBOPE Inteligência, diretor de marketing e serviços de análise para América Latina do IBOPE/NetRatings. É autor de diversos artigos sobre marketing e Internet, incluindo o capítulo sobre o Brasil na primeira edição do Global Information Technology Report, publicado pelo World Economic Forum, e do capítulo ”A Cauda Longa”, no livro ”Para Entender a Internet”. Realizou diversas palestras sobre o assunto no Brasil e no exterior.

PÚBLICO-ALVO
Gerentes e gestores da área de marketing de empresas que possuem sites na Internet; gerentes e gestores de agências de publicidade e veículos de comunicação que utilizem Redes Digitais como instrumento de marketing.

OBJETIVO
Aplicar os princípios da Competição Analítica e Análise de Mercado sobre redes digitais como instrumentos para gerar vantagens competitivas. Desenvolver consumer insights através da utilização de informações obtidas em redes sociais na Internet.

METODOLOGIA
O curso combinará aulas expositivas com estudos de casos retirados da realidade brasileira. Ao enfoque conceitual se somará a experiência de mercado, trazida por profissionais da área. Paralelamente, os participantes terão a oportunidade de desenvolver seus próprios cases, que serão apresentados ao final do curso.

PROGRAMA
I. Fundamentos de Análise de Mercado e Inteligência Competitiva;
II. Competitividade e marketing estratégico: conceitos e ferramentas;
III. Fontes de vantagens competitivas na Economia Digital;
IV. Utilizando a Internet para pesquisas de mercado;
V. Web 2.0 e redes sociais;
VI. Web 2.0 e estratégias de marketing: aplicações práticas;
VII. Metodologia de análise para redes sociais na Internet;
VIII. Metodologia de análise para redes sociais na Internet;
IX. Estudo de caso: como a Tecnisa utiliza a Web 2.0 para obter vantagens estratégicas;
X. Apresentação de cases desenvolvidos pelos alunos.

INFORMAÇÕES
Início: 13/10/2009
Término: 15/12/2009
N̼mero de Aulas: 20 horas-aula Р10 encontros
Dias da Semana: 3ª-feira
Horário: das 8h às 9h30

Para maiores informações, acesse: http://www.fgv.br