A Skol mais uma vez inova o mercado brasileiro. A marca apresenta as Latas Torcedoras, uma ação divertida e pioneira que apresenta latas que falam e torcem pelo Brasil. A iniciativa, lançada nacionalmente, integra as ações da Skol durante a competição mundial.

Para divulgar essa novidade a F/Nazca criou uma campanha que contempla muitas mídias que abordam a inovação. O filme Hermanos, de 30″, traz uma situação inesperada de torcedores argentinos se preparando para ver o jogo com a Skol, uma cerveja brasileira. Ao abrir uma latinha, eles são surpreendidos com a “lata falante” que torce e grita pelo Brasil.

O tema “falante” irá permear toda a comunicação da campanha. Além do filme para TV, estão previstas parcerias com a Bon Gelo e mídias exclusivas nos pontos de venda para estabelecer uma interação direta com os consumidores nas mais diferentes esferas de contato. As embalagens da empresa Bon Gelo virão com adesivos especiais que simulam frases divertidas entre a lata e o gelo. Também foram produzidos spots de rádio e peças para outdoors, cancelas e detectores de entradas.

Outra novidade são os pontos de venda “falantes” com frases engraçadas que chamam a atenção do público, e carrinhos de supermercado customizados. A ação acontece também em pontos de ônibus espalhados por todo o Brasil, nos quais latas gigantes apresentam gritos de torcida e “conversam” com os pedestres. Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

As latas falantes desenvolvidas com tecnologia fotossensível, as latas “falantes” têm o mesmo visual e peso de uma lata de 350 ml e estão distribuídas aleatoriamente em meio à produção nacional do período da competição mundial. São cinco gritos diferentes de torcida, em uma brincadeira com os brasileiros durante a disputa pelo hexacampeonato.

A novidade, fruto do intercâmbio de informações com equipes de inovação instaladas em diferentes partes do mundo, como na China e Estados Unidos, funciona quando o consumidor abre a lata. A penetração da luz ativa o dispositivo que faz a embalagem “falar”. Para repetir a fala, basta fechar a lata e abrir novamente. É a primeira vez que essa tecnologia é usada no país.

Para inserir os consumidores ainda mais no clima da principal competição mundial, a lata virá “vestida” com as cores do Brasil. O verde e o amarelo também estampam as latas, garrafas e packs de Skol durante os meses de maio, junho e julho.

As 150 mil Latas Torcedoras podem ser encontradas nos packs da marca em todo o país. A embalagem foi produzida pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto.

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