A Sukita é uma marca de refrigerante de laranja, que fora lançada no Brasil em 1976 pela Fratelli, com o intuito de satisfazer as preferências do público infanto-juvenil, apreciador de bebidas com coloração forte e sabor mais adocicado. Em rítmo de crescimento, em 1988 a marca lança a embalagem descartável de 250ml, e no ano seguinte surge a embalagem descartável PET de 1 litro. Em 1996 a marca lança a embalagem de 2 litros.

Em 1999 a Sukita, em uma estratégia de reposicionamento marca, ressurge no mercado nacional com um visual diferenciado e moderno, totalmente voltado ao público jovem. Nesse mesmo ano, também a marca volta a mídia, apostando no humor como tema, em uma das campanhas mais marcantes da propaganda brasileira, o Tio da Sukita.

A marca ingressou em 2000 comemorando o sucesso publicitário alcançado em 1999 e invadiu as praias do litoral paulista com promoções diferenciadas. Durante todo o verão, uma equipe de promotores, uniformizados com o logotipo da Sukita e em carro personalizado, realizou blitz nos pontos mais badalados da cidade, abordando o público, ao vivo, pelas rádios locais participantes da promoção.

Em maio, a marca voltou à cena com um novo filme muito divertido, estrelado pelo casal mais popular da publicidade: o “tio” e sua vizinha adolescente. Em setembro, a embalagem da Sukita ganhou novo design e as latas de 350ml chegaram ao mercado mais laranjas do que nunca, com logomarca nas cores verde e branco e uma laranja estilizada.

Foram três comerciais produzidos para a campanha, que teve a criação da agência Carillo Pastore Euro RSCG. protagonizaram os VTs a modelo Michelly Machri, na época com 20 anos, e Roberto Arduin, o Tio, que na época estava com 49 anos. O slogan “Quem bebe Sukita não engole qualquer coisa” dava a tônica da campanha, divertida e direcionada ao público jovem.

Bom humor, criatividade, e estratégia. Na minha opinião são essas vertentes que marcaram uma das mais memoráveis campanhas de todos os tempos da TV brasileira.