A Nike, grande companhia do segmento de materiais esportivos, pelo jeito não está ciente das grandes transformações comunicacionais na era da internet. Lebron James, atleta patrocinado pela companhia e candidato a próximo Michael Jordan que o diga.

Através de algumas experiências na internet, todos já pudemos ter uma ideia de como vídeos, fotos e derivados se propagam na rede em uma velocidade estrondosa, ainda mais quando rotulados como proibidos, banidos, ou ainda quando algum direito autoral é violado.

O fato é que a Nike, ao que parece, não aprendeu essa lição básica. Nesse mês de Julho, Lebron James, jogador de basquete da NBA e atleta patrocinado pela companhia, sediou uma espécie de treinamento para jovens universitários. Durante esse treinamento, um garoto de 20 anos até então desconhecido de nome Jordan Crawford, enterrou de forma humilhante sob a marcação do ídolo da Nike. Definitivamente não é algo que uma companhia como a Nike gostaria que fosse filmado, um dos seus maiores atletas e ídolo do basquete mundial sofrendo tal humilhação.

Ao final do treinamento, a Nike pediu para a CBS, que estava fazendo a cobertura do evento, que todas as filmagens realizadas fossem confiscadas, o que criou instantaneamente uma enorme demanda pelo “vídeo proibido”. O que a Nike não pensou, é que com certeza alguém que assistia ao jogo na arquibancada do evento poderia estar filmando, o que de fato aconteceu, e em pouco tempo o vídeo já estava no YouTube.

Provavelmente se a Nike não tivesse pedido para a CBS as filmagens, rotulando o vídeo como “proibido”, o acontecimento não teria passado de pequenos comentários, mas, naturalmente a internet possibilita a propagação imediata desse tipo de material. As marcas têm que tomar cuidado com atitudes como essa. Quanto a Lebron James, esse vai poder rever o lance quantas vezes desejar!

Assista também ao vídeo!

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