- Ponêi Maldito, Pônei Maldito; lá lá lá lá lá lááááá! E não é que a tal da musiquinha cantada pelo cavalinho entra mesmo na cabeça? Pra quem ficou com medo da maldição, cantarolar incansavelmente até o fim dos dias esse versinho é uma opção; se mandar o vídeo para 10 amigos você está “salvo”, mas no entanto.. acaba por amaldiçoar o próximo. Todos vão ser obrigados a ver o cavalinho saltitante se transformar no “cavalo de fogo”, que inclusive me lembrou muito o personagem do desenho que tinha o mesmo nome. Lembra?

De qualquer maneira, se você já teve qualquer contato com a nova campanha da Nissan, sabe exatamente do que eu estou falando. Se não teve, as próximas linhas são igualmente interessantes, dado o sucesso quase imediato e viral das peças que compõe a campanha. Não é pra menos, em minha opinião todos os fatores foram muito bem explorados. O fato, por exemplo, de lhe pregarem uma “maldição” caso você não envie alguma coisa para X pessoas, em determinado X de tempo, já não é novidade pra ninguém. Isso existe há tempos! Isso é cultura da internet.

Para a campanha na internet, o que chama a atenção no entanto é a forma como o pessoal da agência Lew’Lara\TBWA soube perceber, interpretar e tornar esse pequeno pedaço da cultura “internetês” algo útil para a propaganda. A principal característica dessa viralização por “maldição” é a velocidade e o número de pessoas que são passíveis de serem impactadas. A cada uma, tende-se para 10. É um número bastante alto. Nessas correntes que costumamos ver em e-mails, as vezes nos pedem para enviar 10 e-mails, 5, 20, mas a característica se mantém a mesma.

Tirando sarro das concorrentes da Nissan Frontier com seus 172 cavalos de potência, a marca está realizando uma ação digital engraçada, animada, eficiente e pelo que parece muito bem planejada. O resultado até agora, são quase 3 dias de Trending Topics no Twitter, um dos assuntos mais comentados em todas as mídias sociais, mais de 2 milhão de views no YouTube, remixes criados a partir do comercial original, milhares de pessoas com a “maldita” musiquinha na cabeça e MUITA mídia expontânea. Isso em termos de comunicação.. mas que provavelmente vai se reverter em renda para a Nissan.. MUITA renda!

O comercial saiu em duas versões. Uma para a TV, que vai até 30 segundos e outra para a internet que vai até 1 minuto e 11 segundos. Não é de se espantar que a versão para a internet traga elementos que provavelmente seriam proibidos na TV. Mas.. internet são “outros quinhentos” né? aqui pode quase tudo. Até Pônei Maldito lá lá lá lááááá! ¬¬

Confira o Vídeo!

Trending Topics - Nissa, Pônei, Maldito, todos pertencentes a campanha.

Página do Facebook da campanha - www.poneismalditos.com.br

E aí leitor? O que você achou da campanha da Nissan? Gostou? Não? Deixe sua opinião!