Que campanha inteligentíssima do Magazine Luiza. Produzida pela Ogilvy/Brazil, uma solução simples “deu conta” de um problema complicado. O Magazine Luiza é a única loja do Brasil que oferece pagamentos em até 60 vezes para aposentados. Mas como comunicar isso de forma inovadora e diferente para um público-alvo estritamente preso às mídias tradicionais como rádio e TV?

A resposta para o Marketing foram as palavras cruzadas. Como os idosos são os maiores consumidores desses livrinhos de jogos, a marca colocou em meio as palavras cruzadas a seguinte questão? “Em que loja os aposentados podem comprar com até 60 meses para pagar? Como todos sabem, há algumas respostas chaves nas palavras cruzadas, essa era uma, ou seja, ao escrever a loja é automaticamente assimilada com o prazo para pagamento. Confira o vídeo!

Agência: Ogilvy, Brazil
Diretor Ececutivo Criativo: Anselmo Ramos
Diretor Criativo: Eduardo Marques
Diretores de Arte: Bruno Ribeiro, Pedro Izique
Redação: Eduardo Marques, Hugo Veiga
Assistente de Arte: Diego Machado
Diretor de Mídia: Luis Monteleone / Toco
Atendimento: Daniela Paris
Design de Movimentos / Editor: Rubens Angelo
Trilha Sonora: Bamba Music

O mais interessante a meu ver é o alcance de mídia com pouquíssima verba. O fato de também haver a necessidade de assimilação, interpretação e escrita, para um público já idoso e que por isso são os grandes consumidores das palavras cruzadas também agregou muito a efetividade da ação. Simples, eficaz e mais de 100 mil consumidores impactados.

E aí leitor? O que achou da ação do Mazine Luiza? Acha que dá certo comunicar através de jogos como as palavras cruzadas? Deixe sua opinião!