O Edifício Copan na capital paulista poderá ser o primeiro prédio no Brasil a ser restaurado através de publicidade na fachada

Barcelona recuperou 600 prédios históricos, inclusive alguns de Gaudí, usando recursos da publicidade. Depois de retirar 7.000 outdoors da capital catalã nos anos 80, a prefeitura da cidade canalizou a demanda reprimida por espaços publicitários. Quem restaurasse uma fachada, poderia colocar seu logotipo na tela de proteção da obra por um ano.

Como nem todos os prédios históricos ficam em áreas de alta visibilidade, a campanha foi alterada nos últimos anos. Obras em grandes supermercados ou prédios corporativos também puderam ser embaladas com publicidade desde que o patrocínio servisse ao restauro de construções relevantes.

É como se prédios em construção da Marginal ou Vila Olímpia cedessem o valor da publicidade estampada em suas lonas para o restauro dos belos edifícios Triângulo e Califórnia, de Oscar Niemeyer, que definham nos calçadões do Centro da capital paulista.

Paredes cegas que eram ocupadas por outdoors foram ocupadas por grafites e murais feitos por artistas. Houve verba até para retirar aparelhos de ar-condicionado de fachadas históricas. A divulgação é imprescindível para que o programa funcione, mas no Brasil, São Paulo, por exemplo, ainda não consegue divulgar leis que já isentam do IPTU quem restaurar fachadas tombadas.

Barcelona fez então uma forte campanha de mídia para provocar a autoestima dos catalães pré-Olimpíada. Celebridades pediam adesão de grandes empresas na TV e nos jornais.

Um convênio foi assinado com o Colégio de Arquitetos de Barcelona para que técnicos vistoriassem cada projeto de restauro antes da aprovação. Assim foram evitadas descaracterizações gratuitas dos projetos originais.

Em São Paulo, são frequentes as deturpações em reformas, como as colunas recentemente pintadas de verde no premiado edifício Nações Unidas, na esquina da Paulista com Brigadeiro, onde até um mural de Clóvis Graciano foi isolado. Estimular a participação da sociedade e de especialistas fez a diferença em Barcelona.

Esta ai uma ótima oportunidade tanto para preservar arquitetura histórica como fazer Publicidade. Em conjunto, essas ideias podem ser trabalhadas de maneira muito proveitosa.