As Marcas tem um papel fundamental para a diferenciação de produtos na atual sociedade de consumo. Em contra partida, algumas acabam transformando-se no próprio nome do produto, e isso ocorre por diversos fatores, como; qualidade, tempo no mercado e unicidade. Muitos desses fatores são potencializados com a Publicidade.

Navegando pela internet em um dia desses, acabei entrando no Blog Para Não ficar à toa e me deparei com um post bem interessante: Nome ou marca?

São diversos os casos onde a marca do produto vira o nome do produto. Para as empresas detentoras dessas marcas, esse acontecimento torna seus produtos uma espécie de aval para os concorrentes do segmento. Por exemplo, compramos Bom Bril ou esponja de aço? Gillette ou lamina de barbear? Não é raro encontrar pessoas falando que compraram “Bom Bril da Assolan“.

A Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. Em termos de negócios, a capacidade que se reconhece ao consumidor para identificar e diferenciar serviços ou produtos, cabe por inteiro ao nome que é atribuído à marca.

Segundo Mercator XXI (2008) as marcas existiram sempre ou quase sempre, isto é, nasceram com as primeiras trocas comerciais. A explosão das marcas acontece com o aparecimento dos mercados em massa e com o desenvolvimento do marketing nos Estados Unidos, na primeira metade do século XX.

Mas a importância da Marca como elemento potenciador de valor acrescentado, dá-se nos anos oitenta, quando se desencadearam processos de fusões e aquisições, que fomentaram o Boom da bolsa de valores, altura em que ocorreram vendas de empresas avaliadas com base no valor patrimonial da Marca. Os especialistas de Marketing começaram progressivamente a tomar consciência que trabalhavam não só a curto e médio prazo no sentido de proporcionar o crescimento do volume de vendas, mas também a longo prazo, no desenvolvimento do capital das suas marcas.

Para exemplificar, veja o nome de algumas Marcas que tornaram-se nome de produtos:

Xerox - Esse a maioria já sabia, “Xerox” é apenas uma marca. É o nome de uma das empresas que produz as máquinas de foto-cópia, que são as famosas cópias que conhecemos.

Modess - É uma marca de absorvente higiênico! Eu podia jurar que era um nome normal, mas na verdade é o nome de uma marca da empresa Johnson & Johnson.

Aspirina - Outra marca de produto, do grupo Bayer, que produz produtos para campos da saúde, entre outros. O nome verdadeiro, que pode ser generalizado para todas as marcas, é “ácido acetilsalicílico”.

Catupiry - Simplesmente a marca de um requeijão!

Fórmica - Marca da empresa Formiline, que virou sinônimo de laminado plástico para revestimentos.

Cotonete - O nome correto é “haste flexível”. “Cotonete” é a marca da empresa Johnson & Johnson.

Tênis - “Tênis”, é apenas uma marca! (Essa sim me deixou de queixo caído). A marca pertencia a empresa “São Paulo Alpargatas”, mas perdeu o direito à proteção, ou seja, todas as marcas podem divulgar “tênis”.

Isopor – O nome verdadeiro é poliestireno expandido. “Isopor” é uma marca da empresa Basf.

Q’boa - Não é tão conhecida, mas muita gente chama por Q’boa. O nome correto é “água sanitária”.

Chiclets - A marca da Adams para o verdadeiro nome do produto “Goma de Mascar”.

Bom Bril – Uma das marcas mais conhecidas de “Esponja de Aço”.

Miojo РMacarṛo instant̢neo da Nissin.

Jipe - Marca para os veículos “Off-Road”.

Maizena - Marca de Amido de Milho do grupo Unilever.

Danoninho – Marca da Danone, porque o produto seria destinado a crianças. O nome correto, é “petit suisse”, que é um queijo mole, feito por coagulação láctea utilizando-se bactérias, enzimas ou coalho, onde pode-se adicionar frutas.

Gillette - Uma das marcas mais famosas para lâmina de barbear.

BAND-AID – A marca mundialmente conhecida da Johnson & Johnson, para curativos adesivos.

Leite-Mo̤a РO nome ṇo ̩ ṭo popularizado, mas mesmo assim ̩ uma marca bem famosa da Nestle, para leite condensado.

Yakult - Leite fermentado. “Yakult” é mais uma vez apenas o nome da empresa.

Nescau - Uma das marcas mais famosas de achocolatado em pó, da empresa Nestlé.

Toddynho - Com certeza a marca mais famosa de achocolatado na caixinha.

O Publistorm viu em:
http://pranaoficaratoa.blogspot.com
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