Quando vejo essas reportagens é que realmente consigo perceber como estamos vivendo em um mundo que quebra antigos paradigmas com ações que parecem sem importância. Quando que poderia-se imaginar um confessionário patrocinado por uma marca que lida com corrida de cavalos, ou seja, jogos. Pois bem, vamos a história.

Na Irlanda, uma paróquia chamada Our Lady & St Etheldreda foi patrocinada pela rede Paddy Power, famosa pela realização de eventos envolvendo corrida de cavalos. A rede Paddy Power foi chamada para ajudar a levantar fundos para a igreja que fica em Newmarket.

Quando os representantes da igreja procuraram a empresa, eles perguntaram se não estariam interessados em promover um evento ligado à paróquia ou ajudar a pagar por um novo confessionário. Foi aí que um representante da Paddy Power perguntou se ao pagar pelo confessionário, a empresa não poderia colocar seu logo nele. A resposta foi sim!

Agora, o confessionário fica coberto com cortinas verdes que levam o logotipo da Paddy Power. Uma placa identifica o lugar como “Lata do Pecado”. A inauguração do novo confessionário teve até a presença de joquies famosos.

Estou tentando entender a ação da Paddy Power. O objetivo poderia ser a simples lembrança de marca, ou ainda incentivar as apostas. Mas para isso, no entanto, o público-alvo atingido seriam as pessoas que frequentam a igreja; Marketing Direto! Me pergunto, a igreja permite jogar nesses dias? Que seja, é mais uma forma de adentrar em espaços até então incomuns e com certeza diante de um ato bom como levantar fundos para uma igreja. Eita mundo louco!

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