Acho muito bacana quando vejo produtos que tem a embalagem alterada para comemorações ou datas festivas especiais. Há diversos pontos no paÃs, principalmente no Nordeste que ainda mantém na sua tradição festivais culturais que são conhecidos em todo Brasil e muitas vezes fora. As marcas podem e de fato fazem uso dessas datas para gerar ainda mais lembrança de marca e consequentemente o aumento do consumo.
No entanto, para o outro lado, os consumidores, tais mudanças são encaradas com bons olhos. Além de aumentar a venda de determinado produto devido a embalagem promocional, os produtos que tem sua embalagem alterada nessas ocasiões festivas marcam sua presença estilizada no evento. Há marcas, que para isso, inclusive mudam sua cor caracterÃstica, como é o caso da Coca-Cola que modificou sua lata para azul no Festival de Parintins.
Confira as embalagens!
Linha Jamie Oliver
As embalagens para a linha de produtos Jamie Oliver tiveram redesenho da agência de design Pearlfisher, com escritórios em Nova York e Londres.
A linha capta elementos da personalidade de Jamie Oliver, como a força, a simplicidade e a criatividade, tão caracterÃsticas nos pratos do chef do Reino Unido. Ainda, as novas identidades também dão maior visibilidade a uma segmentação da marca Jamie Oliver, com embalagens mais populares e outras para mercados especializados.
Os slogans: “Keep it simple” e “Get Inspired” são voltados para mercados diferentes. O primeiro é destinado a grandes varejistas; o segundo, focado em lojas de departamento e mercados menores de produtos para culinária.
Absolut, No Labels
Para chamar a atenção contra o preconceito aos homossexuais e a favor da diversidade sexual, a Absolut lançou neste ano uma edição especial de suas garrafas “sem rótulo” para a campanha “No Label”
Com o slogan “In an Absolut world there are no labels”, a embalagem faz parte de um projeto lançado pela marca, que inclui o “The No Label Manifesto” e também um blog atualizado periodicamente por um editor especialmente recrutado para a atividade e muito próximo das causas LGBT. O nome do editor não foi informado pela Absolut.
Coca-Cola, Parintins
A Coca-Cola patrocina o Festival Folclórico de Parintins desde 1995, e desde lá tem lançado várias embalagens comemorativas para a festa.
A marca encontrou um problema sério para alcançar os consumidores durante o festival, que foi a própria divisão dos participantes em dois grupos: os que usam vermelho e ignoram os azuis, e os que usam azul e vêem no vermelho uma cor proibida.
Os seguidores do boi Caprichoso, representado pela cor azul, não consumiam Coca-Cola por causa da cor da embalagem da bebida. Pior ainda, se apegavam à rival Pepsi, que coincidentemente tinha latas azuis.
A solução veio com uma decisão inédita em mais de 100 anos da companhia norte-americana: a regionalização do refrigerante, com o lançamento de uma lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar também os torcedores do Boi Caprichoso.
Coca-Cola Summer!
A série de latinhas da Coca-Cola, especial para o verão de 2009 no hemisfério norte, trouxe visual minimalista, com elementos alegres caracterÃsticos do verão como bolas, churrasqueiras, óculos de sol e pranchas de surf, tudo estilizado em aplicações junto com o logo. Até as estrelas e listras da bandeira americana aparecem em uma das latas.
A edição limitada de embalagens ganhou o prêmio platina no Pentawards 2009. O design foi trabalho da agência anglo-americana Turner Duckworth.
Hot Pocket Pizza
Com a pizza de micro-ondas Hot Pocket, a Sadia recebeu o prêmio Best of the Best – President’s Awards, promovido pela Organização Mundial da Embalagem, na categoria Embalagem Mais Inovadora do Mundo de 2009. O prêmio é entregue anualmente em diferentes paÃses.
Lançado há cerca de um ano, o Hot Pocket Pizza é um pedaço de pizza pronta, comercializado em embalagem individual e em formato triangular.
Kaiser, Parintins
A disputa entre os bois Caprichoso, representado pela cor azul, e Garantido, de cor vermelha, motivou a criação de embalagens estilizadas da Kaiser para a Festa de Parintins. Desde o ano 2000, a Kaiser é a cerveja oficial do festival folclórico que acontece em Manaus, na ilha de Parintins, em pleno Rio Amazonas.
As latas trazem impressas ilustrações e textos explicativos sobre a cultura da festa e vem ainda com gravuras dos bois Garantido e Caprichoso. Também em homenagem ao festival, o tradicional “K” das embalagens primárias deixa de ser somente vermelho e passa a ter a metade azul.
Puma Bag
A nova embalagem da PUMA faz parte do programa de sustentabilidade criado pela marca, o PUMA.Safe, e foi concebida pelo famoso desenhista industrial Yves Béhar.
O novo conceito para o transporte dos calçados da fábrica alemã deve significar a redução de 65% do papel utilizado nas caixas tradicionais. Além disso, vão ser consumidos cerca de 8,5 mil toneladas de papel a menos e economizados 20 milhões Megajoules de eletricidade, 1 milhão de litros de combustÃvel e 1 milhão de litros de água. A substituição da sacola plástica pela leve bolsa embutida na própria embalagem pode também cortar em torno de 275 toneladas de plástico.
O começo do novo sistema de embalagem e distribuição está planejado para o segundo semestre de 2011.
Ninho, Parintins
O Ninho, da Nestlé, é outro que, como a Coca-Cola e a Kaiser, veste roupas vermelhas e azuis em homenagem ao Festival Folclórico de Parintins, em Manaus. Pelo segundo ano consecutivo, a marca lança uma edição comemorativa em homenagem à festa. Em 2010, quem se enfeita é a tradicional embalagem amarela do leite em pó.
As latas de 1 Kg, criadas pela Pande Design Solutions, vêm decoradas com personagens e cores que representam cada boi: Bumbas Caprichoso, com a cor azul e a estrela, e Garantido, com a cor vermelha e o coração.
Super Juice
Parece uma embalagem de perfume, mas não. Gloji é uma bebida energética à base de “Goji Berry”, uma fruta exótica da China. A garrafinha em forma de lâmpada, arredondada e clean, tem tudo a ver com o slogan: “The Juice that makes you glow” ou “O suco que faz você brilhar”.
Gloji ganhou o primeiro lugar no concurso Pentawards de 2008 na categoria Refrigerantes e Sucos. A premiação é a primeira e única no mundo exclusivamente dedicada à concepção de embalagens.
Vinhos Lagosta
O redesign da marca portuguesa e as novas embalagens dos vinhos Rosé e Verde foram recriados com o objetivo de modernizar as garrafas e, com isso, atingir um público mais sofisticado.
O responsável pelo projeto foi o designer português Rui Granjo.
Lagosta é um vinho fresco de verão muiro apropriado para acompanhar frutos do mar e todos os tipos de peixes.
O Publistorm viu em: http://portalexame.abril.com.br
Um cara interessado em saber, não importa a forma ou o sentido. Criativo, antenado, apaixonado.
Felipe Agnello já escreveu: 767 artigos.
