Muito se falou na candidatura do Rio para as olimpíadas de 2016, se deveria ou não acontecer, se o Rio tem a estrutura necessária, enfim. Depois do #BIGFAIL na criação da logo da Copa do Mundo no Brasil em 2014, parece que dessa vez acertaram, pelo menos na humilde opinião desse publicitário que gosta muito de design e que vos escreve.

Na candidatura do Rio para as Olimpíadas, no entanto, a logomarca proposta para os jogos era um pouco diferente como vocês podem ver abaixo.

A meu ver, houve uma significativa melhora na logomarca agora já com a caracterização necessária (briefing) para representar os jogos olímpicos no Rio em 2016 em todo o mundo.

A logomarca para os jogos no Rio foi criada pela agência brasileira Tátil Design. Na verdade a agência foi a vencedora de uma concorrência que reuniu 139 empresas. A logo foi apresentada durante a monumental “bebedeira” no tradicional Réveillon da Praia de Copacabana.

No briefing entregue à agência pela exigente área de Branding do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos Rio 2016, as especificações ficaram em torno das formas e cores da natureza do Rio, o movimento, a diversidade, a harmonia, o espírito olímpico e, centralmente, os valores “paixão e transformação”. Além dessas questões técnicas, a dimensão emocional estava presente no documento. O espírito de coletividade, de universalidade, de inovação e de projeção do Rio de Janeiro para o futuro deveria estar presente na marca.

Para a criação do conceito da logomarca, buscou-se referências em artistas, música, arquitetura, conceitos dos mais diversos matizes, linguagens visuais das mais variadas origens, até que, depois de muitos modelos criados e descartados, uma idéia viesse a consolidar todos os atributos que uma logomarca de Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro requer. Veja abaixo o vídeo que explica o processo de criação da logomarca.

Surgiram, no entanto, alguns boatos no ar de que a logo seria um plágio de uma fundação dos EUA chamada de Telluride Foundation. Eu sinceramente não achei plágio, apesar da semelhança. De qualquer maneira, abaixo está a logo para que vocês possam averiguar.

Comentaram também na possibilidade da logo ter sido inspirada na obra “The Dance” de Henri Matisse. Até lembra, tem algo a ver, mas… pura suposição.

O fato é que a logomarca está pronta, o site dos jogos também já está no ar fazendo o uso da nova marca dos jogos. Para completar, segundo os criadores da “nova” marca, a logo é baseada em quatro conceitos: Energia contagiante, diversidade, natureza exuberante e o espírito olímpico!

E você leitor? O que achou da nova logomarca para os jogos do Rio em 2016? Deixe sua opinião!