Recentemente li uma matéria da Agência Estado sobre o uso de trilha sonora em lojas, então achei interessante escrever sobre o assunto. Quase sempre que falamos de construção de marcas esquecemos que temos pelo menos 5 sentidos para aguçar nos consumidores, e que é interessante explorar ao máximo cada um deles. Inclusive recomendo um livro muito legal chamado “Brand Sense – A marca Multisensorial” que é muito interessante pra quem quer estudar mais sobre o assunto.

Hoje especificamente vamos falar da audição e do Sounding Branding. Como trabalhar esse sentido pode interferir no ato da compra dos consumidores? Da mesma forma que desenvolvemos uma identidade visual para uma marca, desenvolver uma identidade sonora acaba ajudando a identificá-la. Nós enquanto consumidores, estamos a todo tempo interagindo com o nosso ambiente e são as interações que temos com ele que dão sentido ao que fazemos. Por isso, uma música adequada ao público-alvo, ao produto que se vende, e até mesmo ao horário do dia pode contribuir para que a sonorização faça sentido para o consumidor mexendo na sua receptividade para consumir.

Para desenvolver esse tipo de serviço já existem no mercado empresas especializadas em Sounding Branding. Na matéria que citei, no início do post, entrevistaram alguns proprietários de empresas do setor. A ListenX, por exemplo oferece o serviço por preços que vão de R$ 100 a R$ 250 por mês. O músico e proprietário Alexandre Casanova disse que a empresa oferece ao cliente que os contrata um acervo de 1.500 canções, mudado mensalmente pela internet. Outra empresa, a AMP, presta um serviço parecido e cobra de R$ 40 a R$ 60 por hora de música.

Para ter músicas tocando em lojas é preciso recolher para o ECAD, órgão responsável pela arrecadação de direitos autorais decorrentes da execução pública de músicas. Atualmente quase um terço do que é arrecadado pelo órgão é referente às músicas tocadas em lojas, bares, hotéis, restaurantes e outros espaços comerciais. No caso paga-se pelo tamanho do lugar, por exemplo, num estabelecimento de 30 m², o valor mensal é de R$ 63,40.

E ai leitor, o que você pensa sobre Sounding Branding? O que achou desta matéria? Opine!